Indoor
Кому подходит реклама на зарядных станциях и когда она работает
Indoor-реклама на зарядных станциях — это экраны внутри помещений: в ТРЦ, фитнес-клубах, медицинских центрах, автосервисах и заведениях общепита Казани. Человек ставит телефон на зарядку и несколько минут стоит рядом с экраном на расстоянии вытянутой руки. Это принципиально другой контакт, чем у билборда на дороге.
Но формат подходит не всем. Ниже — честный разбор: каким бизнесам он даёт продажи, каким работает только в связке с другими каналами, а кому вообще не стоит тратить бюджет.
Три условия, при которых формат работает
Проверьте свой бизнес по трём пунктам
- 1Короткий цикл решенияКлиент может принять решение за день-два: поесть, записаться к врачу, сходить на тренировку, помыть машину. Если решение зреет месяцами, формат работает только на узнаваемость.
- 2Точка продаж рядомВаш адрес в том же районе Казани, что и экран, либо вы доставляете в этот радиус. Реклама доставки еды в районе, куда вы не везёте, — выброшенные деньги.
- 3Понятный оффер за 15 секундЦена, акция, адрес, QR-код. Если предложение нельзя объяснить коротко — нужен другой формат или другая подача.
Если сошлись все три пункта — формат ваш. Если два из трёх, обычно тоже имеет смысл, но ждать прямых продаж с первого месяца не стоит: сначала накапливается узнаваемость.
Кому формат подходит лучше всего
| Ниша | Где ставить экраны | Что писать в ролике |
|---|---|---|
| Общепит и доставка | фуд-корты ТРЦ, бизнес-центры | акция на обед, доставка в радиусе, QR на меню |
| Клиники и стоматологии | медцентры, ТРЦ рядом | первичный приём, онлайн-запись, адрес |
| Фитнес и студии | ТРЦ, бизнес-центры рядом с клубом | пробное занятие, расписание, старт сезона |
| Автосервисы и мойки | автосалоны, ТРЦ с парковкой | сезонная услуга, запись по времени |
| Салоны красоты | ТРЦ, фитнес-клубы | акция на первую услугу, мастера, запись |
| Локальная розница | ТРЦ, где вы представлены | новая коллекция, скидка, этаж и павильон |
Общее у всех этих ниш одно: решение принимается быстро, а место покупки — рядом. Человек увидел экран в том же ТРЦ, где находится ваша точка, и может зайти к вам в ближайшие десять минут.
Кому формат не подойдёт
Отдельный случай — бизнес без локальной привязки, который работает на всю Россию онлайн. Городская сеть экранов в Казани для него даёт слишком узкий охват: деньги разумнее направить в digital.
Как выглядит размещение
Где стоят экраны
Сколько точек брать
количество терминалов в одной зоне
Ориентиры из нашей практики. Брать одну точку «на пробу» смысла мало: человек увидит ролик слишком редко.
Частые вопросы
Через сколько будет виден результат?
Первые обращения обычно появляются в течение месяца, но показательным сроком считаем три месяца: за это время набирается достаточная частота контакта.
Можно ли выбрать конкретные локации?
Да, мы подбираем точки под ваш район и тип аудитории — по карте размещений видно, где стоят терминалы сети.
Нужен ли звук в ролике?
Нет, ролик должен работать без звука: смысл передаётся картинкой и крупным текстом.
Подойдёт ли формат интернет-магазину без точки в Казани?
Если вы доставляете по городу — да, с акцентом на доставку. Если работаете на всю Россию и локальная аудитория не приоритет — эффективнее digital.
Что дальше
Назовите нишу и район Казани — подберём точки и посчитаем бюджет. Если увидим, что формат вам не подходит, скажем прямо и предложим альтернативу.