Метро
Реклама в метро Казани: как получить массовый охват
Метро в Казани — один из немногих каналов, где человек видит рекламу регулярно и предсказуемо: одни и те же люди ездят одним маршрутом каждый будний день. Это даёт то, чего не даёт разовая наружка — частоту контакта без роста числа поверхностей.
Разбираем, какие задачи метро закрывает, как выбирать станции и почему «взять самую проходную» — не всегда верное решение.
Какие задачи закрывает метро
| Задача | Подходит ли метро | Почему |
|---|---|---|
| Узнаваемость бренда по городу | да, это основной сценарий | большой поток и повторные контакты каждый день |
| Анонс открытия или события | да | можно сконцентрировать показ в нужные недели |
| Продажи локальной точки у дома | частично | лучше сочетать с экранами рядом с точкой |
| Объяснить сложный продукт | нет | контакт короткий, человек в движении |
| Сбор заявок «здесь и сейчас» | частично | нужен очень простой шаг: QR, короткий адрес сайта |
Как выбирать станции
Главная ошибка — брать станции по принципу «где больше людей». Поток важен, но ещё важнее, кто именно в этом потоке и куда он едет. Станция рядом с крупным деловым кластером и станция в спальном районе дают разную аудиторию в разное время суток.
Порядок отбора станций
- 1Опишите аудиториюВозраст, занятость, район проживания. Для доставки еды это спальные районы, для B2B-услуг — деловые кластеры.
- 2Привяжите к гео бизнесаЕсли у вас точка в конкретном районе, начните со станций своей ветки и пересадочных узлов рядом.
- 3Выберите форматЭкраны в вагонах, конструкции на платформах, носители в переходах — у каждого свой тип контакта.
- 4Задайте периодДля узнаваемости — от месяца. Для анонса события — концентрированные одна-две недели перед датой.
Требования к креативу
В метро человек либо идёт, либо едет — в обоих случаях у него несколько секунд и нет возможности вчитываться. Работает крупный шрифт, высокий контраст, одна мысль на макет и один шаг действия.
| Работает | Не работает |
|---|---|
| Одно предложение крупно | три разных оффера на макете |
| Короткий адрес сайта или QR | длинная ссылка с параметрами |
| Контраст и читаемый шрифт | мелкий текст на фото |
| Узнаваемый логотип и цвет бренда | логотип в углу размером с ноготь |
Форматы в метро
Сколько стоит
Стоимость зависит от станций, формата, периода и сезона — площадка считает по своей сетке на момент бронирования. Поэтому точную смету мы готовим под конкретные даты: назовите задачу и примерный бюджет, подберём комплект станций.
Частые вопросы
На какой минимальный срок берут метро?
Обычно от месяца — за более короткий период не успевает набраться частота контакта. Исключение — анонс события с конкретной датой.
Можно ли взять только одну станцию?
Технически да, но для охватной задачи это слабо: лучше взять несколько станций одной ветки или пересадочный узел.
Метро или экраны в местах ожидания?
Метро — про охват и узнаваемость по городу. Экраны в ТРЦ и клиниках — про точечный контакт рядом с местом покупки. Часто их комбинируют.
Нужен ли отдельный макет под метро?
Да, форматы отличаются по пропорциям и условиям просмотра. Макет из соцсетей в метро обычно не читается.