Сайты
Посадочная страница под офлайн-рекламу: как не терять заявки
Городская реклама в Казани приводит человека не в магазин, а чаще всего на сайт: он сканирует QR-код с экрана или набирает в поиске название, которое увидел. Что произойдёт дальше, решает уже не медиаплан, а посадочная страница. И здесь чаще всего теряется большая часть бюджета кампании.
Разбираем, какой минимум должен быть на странице, куда ведёт офлайн-реклама, и как за десять минут проверить свою.
Почему главная страница — плохая посадочная
Человек увидел на экране в Казани конкретное предложение: акция на чистку зубов, бесплатное пробное занятие, скидка на шиномонтаж. Если он попадает на общую главную страницу, где это предложение не упомянуто, он не понимает, туда ли пришёл, и уходит. Совпадение сообщения в рекламе и на странице — обязательное условие.
Минимальный набор блоков
| Блок | Зачем | Частая ошибка |
|---|---|---|
| Оффер из рекламы в первом экране | подтвердить, что человек попал туда | общий слоган вместо предложения |
| Цена или вилка | снять главный вопрос | цена «по запросу» |
| Форма из двух полей | дать быстрый способ оставить заявку | форма на семь полей с отчеством |
| Телефон кликабельной ссылкой | на мобильном звонок удобнее формы | номер картинкой или текстом |
| Адрес и карта | локальный бизнес ищут рядом | адрес только в подвале мелким шрифтом |
| Доказательства: фото, отзывы, документы | снять недоверие | фотографии из стоков |
Проверка за десять минут
Четыре быстрых теста
- 1Тест телефонаОткройте страницу на смартфоне. Основная часть трафика с городской рекламы — мобильная. Если нужно двигать пальцами, чтобы прочитать — это потеря.
- 2Тест пяти секундПокажите первый экран человеку со стороны. Пусть скажет, что здесь предлагают. Не смог — переделывайте.
- 3Тест заявкиОставьте заявку сами. Пришла ли она на почту, в CRM, в мессенджер? Форма, которая никуда не отправляет, встречается чаще, чем кажется.
- 4Тест скоростиЕсли страница грузится дольше нескольких секунд на мобильном интернете, часть людей уйдёт раньше, чем увидит оффер.
по нашему опыту разбора сайтов клиентов
Отдельная страница под кампанию
Оптимальный вариант — простая отдельная страница под конкретную акцию в Казани, с меткой в адресе. Это решает сразу две задачи: человек видит ровно то, что ему обещали, а вы точно знаете, сколько заявок пришло именно с этой рекламы, а не «вообще с сайта».
Посадочная под кампанию
Частые вопросы
Обязательно ли делать отдельную страницу?
Не обязательно, но желательно. Минимум — чтобы предложение из рекламы было видно в первом экране той страницы, куда ведёт QR-код.
Сколько полей должно быть в форме?
Для первого шага достаточно имени и телефона. Всё остальное менеджер уточнит при звонке.
Что делать, если сайта нет совсем?
Можно вести на мессенджер или простую страницу с описанием акции. Но считать результат кампании в этом случае сложнее.
Как понять, сколько заявок дала реклама?
Метка в адресе страницы, отдельный промокод или вопрос «откуда узнали» при звонке. Без этого источник заявки определить невозможно.